Asian Games Beri Stimulasi Bagi Industri Periklanan

Bisnis.com, JAKARTA — Hanya dalam 2 pekan penyelenggaraannya selama 18 Agustus—2 September, perhelatan Asian Games 2018 berhasil menstimulasi perputaran belanja iklan senilai Rp747 miliar.

Executive Director Nielsen Watch Leader Indonesia Hellen Katherina menjabarkan, nilai belanja iklan tersebut hanya mencakup iklan yang terkait dengan Asian Games di media televisi, tidak termasuk di media lainnya.

"Selain itu, belum termasuk iklan [Asian Games] di luar lapangan, seperti billboard, dan lainnya," ujarnya dalam keterangan resmi pada akhir pekan lalu.

Helen menuturkan, produk yang aktivitas beriklannya meningkat selama dwipekan Asian Games adalah kategori layanan daring dengan belanja iklan senilai Rp150,2 miliar, disusul layanan dan perangkat komunikasi Rp76,8 miliar, dan minuman berenergi Rp50, 7 miliar. (Lihat grafis)

Berdasarkan merek produk yang paling banyak beriklan, sambung Helen, Bukalapak.com yang juga merupakan salah satu sponsor utama dari Asian Games 2018 mendominasi dengan jumlah belanja iklan mencapai Rp102,9 miliar.

Grab juga menjadi merek dengan belanja iklan tertinggi lainnya dengan nilai Rp28, 7 miliar, disusul Telkomsel dengan total belanja iklan Rp27, 9 miliar.

"Pengiklan terbesar keempat adalah Samsung dengan total belanja iklan senilai Rp25 miliar. Di urutan kelima adalah Bank Rakyat Indonesia yang aktif beriklan sepanjang Asian Games 2018 dengan total belanja iklan Rp21,9 miliar," kata Helen.

Lebih lanjut, dia menjelaskan bahwa aktivitas belanja iklan di Indonesia pada tahun ini masih didominasi oleh media televisi sebesar 82%, lalu media cetak sebesar 16%, dan sisanya iklan radio dan tabloid.

TIDAK BESAR

Saat dihubungi terpisah, Direktur Media dan Humas Indonesia Asian Games 2018 Organizing Comittee (Inasgoc) Danny Buldansyah menuturkan, iklan yang berasal dari Inasgoc jumlahnya tak besar. Untuk beriklan di televisi sendiri, Inasgoc hanya menggelotorkan dana Rp5 miliar.

"Di radio lebih kecil. Iklan Asian Games banyak dilakukan oleh perusahaan sponsor. Jadi kurang tahu juga jumlahnya berapa," ucapnya kepada Bisnis.com, Minggu (9/9/2018).

Bagaimanapun, dia mengklaim iklan promosi Asian Games 2018 berkontribusi terhadap masifnya jumlah pengunjung pesta olah raga terbesar Asia itu, yang terdiri dari 2 juta orang pengunjung festival dan 1 juta orang penonton.

Dia memperkirakan dampak ekonomis dari Asian Games 2018 mencapai Rp 45 triliun. "Itu dampak langsung maupun tidak langsung di mana pemerintah sudah mengeluarkan dana total sekitar Rp30 triliun untuk penyelenggaraan pesta olah raga tersebut," tutur Danny.

Di sisi lain, Ketua Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI) DKI Jakarta Charlie Azis menambahkan ajang Asian Games sangat berkontribusi dalam peningkatan belanja iklan, yang pada tahun ini diestimasikan tumbuh sebesar 5% dari tahun lalu.

Dia menyebutkan, realisasi belanja iklan secara nasional pada 2017 mencapai Rp145 triliun, naik 8% dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

"Jelas Asian Games ini sangat membantu dalam peningkatan belanja iklan. Untuk iklan di luar TV, kami tidak bisa memonitor spending-nya karena memang tidak ada datanya," tuturnya.

Apa Produk yang Paling Banyak Diiklankan di TV Selama Asian Games 2018?

-----------------------------------------------------------------------------

Jenis Produk Nilai (Rp miliar)

-----------------------------------------------------------------------------

Layanan daring 150,2

Layanan dan perangkan komunikasi 76,8

Minuman berenergi 50,7

Layanan masyarakat 39,6

Korporasi perbankan 36,7

-----------------------------------------------------------------------------

Apa Perusahaan yang Paling Banyak Beriklan di TV Selama Asian Games 2018?

-------------------------------------------------